우리가 알고 있듯이 마케팅 분야에 큰 변화를 가져온 Apple의 새로운 iOS 업데이트 14.5에 대해 들어보셨을 것입니다. 업데이트된 모든 일반적인 기능과 함께 이번 업데이트의 주요 변경 사항은 이제 사용자가 앱의 데이터 수집 및 탐색 활동을 제어할 수 있다는 것입니다. 이는 많은 앱 개발자들 사이에서 잘 진행되지 않았으며 Facebook은 이 업데이트에 반대하는 가장 유명하고 큰 회사 중 하나입니다. 그러나 Apple이 새로운 기능 출시에 대해 확고한 입장을 취함에 따라 Facebook은 Facebook이 사용자 데이터를 계속 추적하도록 사용자에게 촉구하는 팝업을 출시하기 시작했습니다. 이 정보는 Facebook 개발자가 무료로 유지하는 데 도움이 되기 때문입니다.
이미지 크레디트: AdweekFacebook이라고 부르는 이러한 '교육 화면'은 고객이 Facebook이나 Instagram을 사용할 때 갑자기 팝업되어 추적되는 데이터와 사용 방법에 대한 정보를 사용자에게 제공합니다. 정확한 화면 메시지에는 "우리는 다른 앱과 웹사이트에서 받은 귀하의 활동에 대한 정보를 사용하여 귀하에게 보다 개인화된 광고를 표시하고, Facebook을 무료로 유지하며, 고객에게 다가가기 위해 광고에 의존하는 기업을 지원합니다"라고 인용합니다.
이미지 크레딧: iOS 업데이트 14.5 이전의 AppleiPhone 사용자는 이 기능을 끌 수 없었고 모든 앱 추적은 기본적으로 켜져 있었습니다. 그러나 새로운 업데이트를 통해 사용자는 추적 여부를 스스로 결정할 수 있습니다. 이 옵션을 끄면 검색 데이터가 수집되지 않으므로 개인화된 광고가 표시되지 않습니다. 사용자는 이전과 같은 광고를 볼 수 있지만 이러한 광고는 무작위로 제공되며 최고 동향을 기반으로 하며 사용자의 인터넷 활동에 따라 맞춤화되지 않습니다. 이 데이터가 없으면 마케팅 세계는 사용자의 관심에 따라 광고를 개인화하고 맞춤화할 수 없기 때문에 상당한 타격을 입었습니다. 이로 인해 매출이 감소하고 제품 개발자와 중개 마케팅 대행사의 수입에 영향을 미칠 수 있습니다.
이러한 팝업은 한 가지 주요 목표로 설계되었으며, 이는 Facebook이 무료로 사용자에게 정보를 제공/상기시키는 것입니다. 사용하고 있으며 그 상태를 유지하고 싶습니다. 이는 Facebook의 겁나는 전술로 간주될 수 있으며 이로 인해 많은 iPhone 사용자가 앱 추적 설정에서 허용 버튼을 클릭하게 될 수 있습니다. 이는 또한 Facebook이 "무료이며 앞으로도 무료일 것"이라는 회사의 사용자와의 약속을 깨뜨린 것입니다.
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