Apple은 iOS 14.5를 통해 이번 주에 새로운 개인 정보 보호 기능을 시행합니다. 회사가 변경 사항을 발표한 지 거의 7개월이 지났지만 이제 모든 사용자 추적에는 동의가 필수입니다. iOS 14.5 출시와 함께 모든 개발자는 앱 추적 투명성 규칙을 준수해야 하며, 이는 활동 및 기타 데이터를 추적하기 위해 사용자로부터 추가 권한을 받아야 합니다.
앱 추적이란 정확히 무엇입니까? 투명성(ATT)?
ATT 규정은 사실상 IDFA(광고주 식별자라고도 함)의 종말을 의미하므로 광고 업계 전체에 여러 가지 문제를 일으키고 있습니다. 이는 Apple이 사용자의 기기에 할당한 고유 코드로, 광고주가 데이터(나이, 위치, 건강 정보, 지출 습관, 인터넷 사용 기록 등)를 추적하여 맞춤형 광고를 제공하는 데에도 사용됩니다. 간단히 말해서 IDFA를 앱용 쿠키라고 생각하면 됩니다. 그러나 ATT 기능에 따르면 이제 앱 개발자는 모든 iPhone 앱과 서비스에서 사용자를 추적하려면 먼저 사용자의 허가를 받아야 합니다. iOS 14.5로 업그레이드하고 새 앱을 설치하자마자 아래와 같은 팝업 상자가 표시됩니다.
iOS 14.5의 새로운 개인 정보 보호 변경 사항을 통해 Facebook과 같은 회사는 큰 영향을 받았으며 소셜 네트워크는 몇 달 동안 ATT에 반대해 왔습니다.
App Tracking Transparency Framework에 따르면 Apple은 다음과 같이 말했습니다.
“다가오는 iOS 14.5의 공개 출시와 함께, iPadOS 14.5 및 tvOS 14.5에서 모든 앱은 AppTrackingTransparency 프레임워크를 사용하여 사용자에게 앱을 추적하거나 기기의 광고 식별자에 접근할 수 있는 권한을 요청해야 합니다. 사용자로부터 추적 활성화 허가를 받지 않는 한, 기기의 광고 식별자 값은 모두 0이 되며 추적할 수 없습니다.
검토를 위해 앱을 제출할 때 다른 형태의 추적(예: 이름 또는 이메일 주소 — 제품 페이지의 App Store 개인 정보 섹션에 선언해야 하며 AppTrackingTransparency를 통해 권한이 부여된 경우에만 수행됩니다. 또한 App Store 검토 지침 5.1.2(i)에 따라 사용자를 추적하려는 이유를 설명하기 위해 시스템 프롬프트에 목적 문자열을 포함해야 합니다. 이러한 요구 사항은 2021년 4월 26일부터 모든 앱에 적용됩니다.”
회사는 새로운 개인 정보 보호 정책이 무엇인지 안내하는 앱 추적 투명성 비디오도 배포했습니다. vement는 의미합니다.
ATT는 은밀한 스누핑을 차단합니다: 앱 추적을 선택 해제하는 방법
액세스 앱이 사용자를 추적하지 못하도록 차단하는 방법이 궁금하다면 다음을 따르세요. 아래 단계:
1단계 - iPhone 설정 앱을 실행하고 아래로 스크롤하여 개인 정보 보호 옵션을 선택합니다.
2단계 - 새 탭에서 추적을 선택합니다. 화면에서 '앱의 추적 요청 허용' 옵션을 끄면 됩니다.
설정이 비활성화되면 추적 요청 팝업이 표시되지 않고 애플리케이션도 표시되지 않습니다. 그렇지 않으면 서비스에서 이제부터 귀하의 IDFA에 액세스할 수 있습니다!
추적을 비활성화해야 할까요, 아니면 말아야 할까요?
글쎄요, 대부분의 분들은 앱 추적이 제공하는 옵션을 즉시 이용하게 될 것입니다. 설치된 모든 애플리케이션 및 서비스가 데이터를 추적하지 못하도록 차단하는 투명성. 하지만 일부 사용자의 경우 '앱별' 방식으로 접근하게 됩니다.
무료 앱을 출시하고 광고를 통해 작업에 대한 대가만 받는 개발자가 많기 때문에 지금 사용자를 추적하고 관련 광고로 타겟팅할 수 있습니다. 추적을 허용하는 것은 확실히 그러한 개발자를 지원하는 방법입니다. 그러나 선택은 확실히 각 iOS 사용자에 따라 다릅니다. ATT 기능을 활성화한다고 해서 광고가 줄어드는 것은 아니며, 한 번 클릭한 동일한 안경에 대한 광고가 아닌 일반 광고가 표시될 가능성이 더 높아진다는 점을 명심하세요!
무엇 Tim Cook이 이러한 새로운 변화에 대해 말해야 합니까?
여러 광고 대행사는 Cupertino Company가 디지털 광고에 반대한다는 견해를 표명했습니다. 이러한 주장에 대해 Apple CEO는 "이러한 조치는 '다소 논란의 여지가 있는' 조치로 취급되었지만 결국 지속적인 감시로부터 iOS 사용자를 보호하기 위한 중요한 조치입니다."라고 말했습니다. Tim은 “우리는 디지털 광고에 반대하지 않습니다. 온라인에서 보내는 시간은 점점 늘어나고 선형 TV에서 보내는 시간은 점점 줄어들기 때문에 디지털 광고는 어떤 상황에서도 번창할 것이라고 생각합니다. 그리고 디지털 광고는 어떤 상황에서도 효과적입니다. 문제는 귀하의 동의 없이 이 상세한 프로필의 구축을 허용할 것인가입니다.”
결론기회가 주어지면 대부분의 사용자가 추적을 방지할 것이라는 합의가 있는 것 같습니다. 반면, 광고주는 iOS 기기의 인앱 광고와 관련하여 ATT가 어떤 영향을 미칠지 아직 전혀 모릅니다. 옵트아웃 비율이 계속 높게 유지된다면 IDFA는 결국 부족해지고 개발자/ADV는 부족해질 것입니다. ertisers는 매우 짧은 기간 내에 수익 모델이 급격히 떨어지는 것을 보게 될 것입니다. 여러 보고서에 따르면 “약 58%의 광고주가 변화에 따라 비즈니스를 Apple 생태계에서 벗어나 Android 기기나 연결된 TV와 같은 다른 영역에 투자할 계획을 갖고 있는 것으로 알려졌습니다.”
그럼 어떻게 될까요? iOS 14.5에 포함된 Apple의 새로운 개인 정보 보호 변경 사항에 대해 어떻게 생각하시나요? 추적하거나 추적하지 않습니다. 그게 질문인가요? 아래 댓글 섹션에서 의견을 공유해 주세요!
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